para profundizar en los datos

También llamadas grupos de discusión o focus group, es una técnica cualitativa consistente en reunir un grupo de personas con ciertas características que aportan información en una conversación guiada por un moderador.

Los grupos oscilan entre las 7-10 personas. Este número dependerá de que se pueda asegurar que sea lo suficientemente pequeño como para que todos tengan la oportunidad de exponer sus puntos de vista, y lo suficientemente grande como para que exista diversidad de puntos de vista. Los participantes deben ser desconocidos entre sí pero razonablemente homogéneos en cuanto a ciertas variables consistentes con los propósitos del estudio.

La ventaja principal de esta técnica es la obtención de conocimiento sobre actitudes, percepciones y opiniones de un modo que sería imposible conseguir a través de técnicas cuantitativas. Además, es una técnica muy flexible, con coste reducido y muy rápida en la obtención de resultados.

Los inconvenientes radican en la complejidad de un análisis que es muy subjetivo y en el que la experiencia del moderador resulta fundamental para evitar desviaciones del discurso y la superficialidad de las opiniones. Dependiendo del tipo de personas necesarias para la investigación, a veces tampoco es fácil reunir a las personas adecuadas.

Las reuniones de grupo son una técnica muy útil para profundizar en ciertos temas o tratar de comprender ciertos procesos mentales.